Online-Marketing für Schulen -> das Image fördern
Die Zulässigkeit von Werbemaßnahmen DER Wirtschaft an Schulen ist in den Schulgesetzen der einzelnen Bundesländer geregelt – siehe Seite des Ministeriums dazu. Marketing und Werbung im eigenen Interesse der Schule sind erlaubt!
Wie Image damit fördern? Worauf achten?
- Zielgruppen-gerecht agieren! WER soll wie und warum angesprochen werden?
- Professioneller Web-Auftritt fördert Image am meisten, da als vertrauenswürdig angesehen.
- Website responsive? Schüler nutzen Smartphones! Test -> http://ami.responsivedesign.is
- Content-Marketing (Blog) aktiv nutzen, um den Bekanntheitsgrad steigern
- dafür qualitative Inhalte bereitstellen!
- und Gestaltungs- & SEO-Tricks anwenden:
- für Google: Bindestriche setzen, Fragen als Überschriften nutzen.
- Online-Leseverhalten beachten (Zwischen-Überschriften, Bindestriche / Wort-Trennungen)
- Teilenfunktion für soziale Netzwerke nutzen!
- einfache, klare Sprache verwenden! Lies auch: Gendersprache (Link zu Blogbeitrag auf tiefenschaerfe)
- soziale Netzwerke + Google-Bewertungen im Auge behalten.
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- Auf negative Bewertungen seriös und angemessen reagieren!
- Authentisch und transparent auftreten! Nichts Unschönes beschönigen … Dadurch: emotionale Bindung und Vertrauen schaffen
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Tool-Tipp: tweetDeck für Twitter – Hootsuite für alle
Vorteile:
- direkte und aktive Kommunikation und Interaktion mit der Zielgruppe möglich
- emotionale Bindung und Vertrauen kann geschaffen werden
- soziale Medien bietet mediale „Mundpropaganda“ und Online-PR ist mögliche
- größtenteils kostenlos (bis auf Personalkosten)
- Nutzung als Informationskanäle und „Werkzeuge für den Alltag“
- Konkrete Informationen für SuS und Eltern bereitstellen + verbreiten
- Veranstaltungen und Termine ankündigen und Einladungen versenden (per E-Mail)
- Fragen auf der „Pinnwand“ (im Blog) beantworten und in einen Dialog treten
- Auf Service-Leistungen hinweisen (z. B. Schulberatung, Termine online ausmachen)
- Informationen zum Unterrichtskonzept, Schwerpunkte, Besonderes bereitstellen
- Möglichkeit, Flyer und Formulare abrufbereit verfügbar zu machen.
- alle Beteiligten lernen das Nutzen von digitalen Medien! Dazu: Schüler in die Online-Maßnahmen einbinden, sie z.B. Inhalte (Videos, Bilder, etc.) erstellen lassen.
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